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07.08.2023

TREND UP #9

KUNST, KOMMERZ UND KREATIVITÄT

Unsere Sprache macht es uns einfach: wir können Begriffe beliebig trennen und Dinge nach unserem Gusto benennen: „Das ist Kunst!“ oder eben „Das ist Kommerz!“. In Wahrheit verschmelzen diese Begriffe – schon immer und heute mehr denn je. In Galerien und an Hauswänden, im Werbeblock und im Schaufenster, auf dem Laufsteg und auf der Leinwand. Gerade im Hinblick auf KI wird dabei auch unser Verständnis von Kreativität hinterfragt. Was bleibt, wenn wir immer mehr prompten statt selber zu kreieren? Wieviel Kunst kann ein kommerzielles Programm herstellen? Und wieviel Rosa verträgt die Welt?

Die eine Antwort gibt es nicht, jedenfalls nicht hier. Dafür jede Menge Beispiele, wo Kunst, Kommerz und Kreativität auf ganz wunderbare Weise kombiniert wurde: von Menschen inspiriert, von Menschen erdacht, für Menschen umgesetzt.

A BARBIE BOMB

Optimal oder Overkill?

Die Puppe ist aus dem Karton… Es gab kein Vorbeikommen an dem Phänomen Barbie, (auch dank über 100 Markenkooperationen!). Angekurbelt durch den Doppelflinteneffekt „Barbenheimer“, Greta Gerwig vs. Christopher Nolan. Gehypt als die große Rückkehr zum Kino. Geeint in ihrer „echten“ Machart, ohne CGI-Übermaß und gefühlt KI-fern. In den Medien schlug die rosa Ikone heftiger ein als die Atomwaffe, am Startwochenende wurden herausragende 162 Mio. $ eingefahren, am dritten Wochenende wurde die Milliarde geknackt. Barbie ist damit der erfolgreichste Film, den eine Frau je inszeniert hat. Die emanzipatorische Message und die kritische Auseinandersetzung mit Idealen und Normen wird von der Presse gelobt. Ein wichtiger und richtiger Move, immerhin war Barbie 1959 die erste Puppe, die weniger Spielkameradin, als Identifikationsfläche für Mädchen war. Und Mattel setzt bereits seit Jahren auf die Themen Empowerment und Emanzipation. Aber am Ende geht es doch nur um verkaufte Puppen, Tickets und den Aktienkurs. Also: Kunst oder Kommerz? Auf jeden Fall kreativ.

Ein Kampagnenüberblick bei X (ehem. Twitter)

Barbie Überall

Der Soundtrack von Barbie, alleine eine Titelseite wert

…let's go Party!

Von Balmain bis Birkenstock: Die Kollabo-Historie von Barbie bei sneaker.de

Rosa Klamotten

Wenn Warner und Universal sich duellieren, freuen sich Dritte

Inofficial Merch

Dass der Film für Erwachsene ist, zeigen auch Kollabos wie diese

Adult Content

Wenn das Setdesign eine Pink-Shortage auslöst

So "In" dass es "Aus" ist

Nicht mal die Konkurrenz kommt an ihr vorbei

Barbenturtles

Podcast mit Mattel CMO (17 Min)

Von den Features zu den Values

Mattel Initiative seit 2018

Verändern um etwas zu verkaufen

Google Fun!

Verspieltheit ist in Googles DNA. Die täglichen Doodles (Varianten des Google-Logos) sind ein Aushängeschild dafür. Darüber hinaus installieren sie oft auch temporäre Easter Eggs, die, wie bei dem rosa Barbie-Screen, einen aktuellen Hype aufgreifen, viral gehen und Spaß machen. Natürlich kostet das die Werbetreibenden eine Stange Geld. Und als netter Nebeneffekt landen unzählige User auf der eigenen Plattform. Also doch nicht nur alles aus Fun, oder was?

Video

Baby Yoda/Mandalorian 2023

The Last of Us 2023

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Thanos/Avengers 2018

Batman 2022

Super Mario Bros. 2015

Fußball ist tot

…lang lebe der Fußball

Sport ist für viele auch eine Kunstform, aber nur wenn sie nicht völlig kommerzialisiert und korrumpiert ist. Dank unzähligen FIFA-Skandalen und den entsprechenden Dokus darüber, dem moralischen/politischen/sportlichen Debakel in Qatar, ewigen Querelen um Beratergehälter, absurden Ablösesummen und völlig weltfremder Inszenierung der Superstars setzt beim Weltklassefußball eine Art Fan-Ermüdung ein. Anders kann man es sich nicht erklären, dass die spannendsten News gerade nicht von den üblichen Verdächtigen (Männer-WM, A-Mannschaften, mind. 700 Mio Kaderwert…) geprägt werden. Stattdessen treten andere aus dem Schatten, die mit innovativen, überraschenden und emotionalen Geschichten die Seele des Sports neu beleben: Frauen, Drittligisten, Fans, Unternehmerinnen, Streamer, Ex-Stars und ein Junge, der seinen Lieblingsverein sucht.

Fußball, als Show neu gedacht

Kings League

Ryan Reynolds Club ist inzwischen aufgestiegen

Wrexham Football Club

6 Gründerinnen und ein Drittligist

Viktoria Berlin

Das Vorbild von Viktoria Berlin, jetzt mit eigener Serie

Angel City FC

Eine wahre Geschichte in Podcast, Website und bald Film

Wochenendrebellen

Protagonist: Produkt

2023 ist das Jahr der „Produkt“-Filme. Eine Auswahl an aktuellen Image-trächtigen Filmen, bei denen der Werbespot auf 90+ Minuten aufgepimpt wurde.

Marke: Cheetos. Kategorie: Snacks

Marke: Nike/Air Jordan. Kategorie: Sportartikel/Mode

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Marke: Blackberry. Kategorie: Elektronik

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Marke: Nintendo. Kategorie: Gaming

Marke: Mattel. Kategorie: Spielzeug

Kommunikation oder Kunst?

Die Cannes Lions sind das wichtigste internationale Werbefestival, die Oscars der Kommunikationsindustrie. Hier wird nicht der Aldi-Flyer eingereicht und auch nicht der Colgate-Spot. Im Gegenteil, bei den diesjährigen Gewinnern fragt man sich manchmal, was das eigentlich noch mit klassischer Werbung zu tun haben. Nichts – denn davon haben die Menschen genug. Unternehmen werden zum Absender für relevante Unterhaltung mit Haltung und Emotion. Entertainment ist das trojanische Pferd, mit dem sie es wieder in die Köpfe der Konsumenten schaffen wollen. Einige Beispiele:

Ein 5-minütiger Kurzfilm über einen Boxer in Mexiko, der ein größeres Problem hat als seinen nächsten Gegner: seine Sexualität. Untermalt von einem Tears for Fears-Song in unterschiedlichen Varianten, aber nur einer Message: Shout it out loud!

Silber/Film Craft

Eine Collage aus privat aufgenommenen Szenen – intim, fröhlich, vertraut. Bis die heile Welt mit einem Satz am Ende auf den Kopf gestellt wird. Der Spot ist Teil einer großen Awareness-Kampagne, die auch in Print und Out of Home stattfand.

Grand Prix/Film

Telefonica und Motorola spinnen die Geschichte des Kinoklassikers CITY OF GODS (2002), dem Oscar-nominierten Drama über die Favelas von Rio, weiter. In dem 15-Minüter sind die Protagonisten 40 Jahre älter, aber die Probleme der Stadt die gleichen.

Silber/Film

Low Budget als Kunstform, BE KIND REWIND lässt grüßen: Wie der letzte Blockbuster-Store auf der Welt es geschafft hat, die Superbowl-Ads zu übertrumpfen und aus 20$ Produktionskosten einen Mediawert von 300 Mio.$ zu generieren? VHS ab!

Bronze/Film

“The purpose of art is washing the dust of daily life off our souls.” Pablo Picasso (über Binge-Watching)

"A man paints with his brains and not with his hands" Michelangelo (über Stable Diffusion)

"One day it will have to be officially admitted that our reality is an even greater illusion than the world of dreams." Salvador Dali (über das Metaverse)

"Originality is nothing but judicious imitation" Voltaire (über KI im Urheberrecht)

"Painting is easy when you don’t know how, but very difficult when you do" Edgar Degas (über Prompting)

"They always say time changes things, but you actually have to change them yourself.” Andy Warhol (über das neue Update von Midjourney)

"A good artist has less time than ideas" Martin Kippenberger (über 47 offene Tabs im Browser)

"I want to be a part of the people that make meaning. Not the thing that's made. I want to do the imagining, I don't want to be the idea." Barbie (über das Kreieren und das Sein)

Zwischen Ohr und Auge liegt das Hirn

Video killed the Radiostar. Internet killed MTV und Spotify killed eh alles. Doch einige ambitionierte Musiker*innen lassen es sich nicht nehmen und erschaffen nach wie vor mit ihren Videos einen Vordergrund für ihre Musik, der dem künstlerischen Anspruch der Tonspur in nichts nachsteht.

Rap-Hyperstar Kendrick Lamar mit Kollegin Taylour Paige in einem so herausragenden wie verstörenden 5-Minuten-Oneshot (mit Happy End). Dafür gab es den Grand Prix bei den Cannes Lions.

We cry together/Kendrick Lamar&Taylour Paige

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Wallace&Gromit auf Juice: Pharell Williams überträgt die Ur-Form der Animation, das Zoetrop, auf heutiges State of the Art CGI. 100% digital erstellt, aber unter den physikalischen Gesetzen des antiken Bilderkarussels: Animationsschleifen mit 24 Bildern, wobei 24 Versionen jeder Animation auf dem Zoetrop platziert werden. Durch Drehung und mit Stroboskoplicht wird die Illusion von Bewegung erzeugt – alles im Computer.

Cash in, Cash out/Pharell Williams

Metropolis meets Röntgenbild. Ein cineastischer Fleckerlteppich aus Thom Yorkes Vorstellungskraft – Kohlemalerei, Simulation, 3D-Animation und Stop-Motion-Fotografie in 3000 handbearbeiteten Bildern.

Last I heard/Thom Yorke

Manchmal liegt die Kunst darin, die passende Metapher für ein Musikstück zu finden. Bei Goliath ist es die brachiale Ästhetik einer Bergbaumaschine und die Menschen, die ohnmächtig Teil eines selbstgeschaffenen Systems sind. Oder Woodkid steht einfach nur auf Bagger.

Goliath/Woodkid

Ein Musikvideo wie ein guter Kurzfilm: man fühlt von Sekunde eins mit. Eine rohe und dynamische Interpretation des Titels, durch die 16mm-Kamera nostalgisch und gleichzeitig hochaktuell.

Beautiful Life/Michael Kiwanuka

Die Kunst, jemanden zum Lachen zu bringen: Bryan Cranston über das, was LOL ausmacht

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And the Award goes to… Awkward

Das Internet erfindet sich immer neu, sonst schalten wir ab. Oder um. Bei Interviews/Podcasts/Videocasts ist ein seltsames Phänomen zu beobachten, das immer mehr Leute anzieht: Durch das Provozieren von Clown-Situationen, Cringe-Stimmung und Andy-Kaufman-Momenten wird das Interview zur surrealen Hängepartie. Aneinander vorbeireden, awkward silence, den anderen bloßstellen, unangemessene Fragen, bizarre Antworten. Stellt sich also die Frage, warum diese Formate so gut ankommen. Ist es Fremdscham-Masochismus? Oder die Freude am Leid der Interviewpartner? Oder kitzelt man/frau dadurch endlich mal etwas Authentizität hinter der Medienfassade hervor, Verletzlichkeit und dadurch Nahbarkeit?

Zach Galifianakis war der Erste, der das Internet mit seiner Vorliebe für eher unamerikanischem "Inappropriate Humour" beglückte. "Between two Ferns" lief in unregelmäßigen Abständen von 2008 bis 2018 und versammelte das Who is who von Hollywood bis zum Weißen Haus.

Cringe between two Ferns

Nardwuar the Human Serviette bringt eigentlich alles mit, um ihn nicht zu kennen: Musiknerd, Nervensäge, respektlos, albern… Doch der Radiomoderator bekommt seit Jahrzehnten jede Menge Musikgrößen vor das Mikrofon (und die Kamera). Vielleicht liegt es an den Geschenken die er gerne mal dabeihat.

Der Interview-Clown

Sie sieht aus wie das Girl next door, kann aber mit zwei Worten Minusgrade erzeugen: Bobbi Althoff ist recht neu im Podcast-Game, doch die aktuellen 55 Minuten von "The real good Podcast" mit keinem Geringeren als Drake schauten sich in den ersten zwei Wochen bereits 10 Mio. auf Youtube an. Unangenehme Stille und noch unangenehmere Nachfragen sind ihr Ding. Und scheinbar das von Millionen anderer.

Der neue Star am Fremdscham-Himmel

Doppelt verkauft sich besser

Kreativität ist laut Duden „schöpferische Kraft“. Doch um etwas Neues zu erschaffen reicht es manchmal, wenn man zwei bestehende Dinge verbindet. Das kommt besonders gut an weil es bei der Zielgruppe das Neue mit dem Bekannten zusammenführt, Aufregung und Vertrautheit. Der DJ mixt zwei Platten zusammen, der Marketeer zwei Marken: Produkt und IP.

Lacoste und Chill: die Modebrand tut sich mit dem Streamer zusammen und featured in einer eigenen Kollektion Key Visuals der ikonischsten Netflix-Serien. Besonders clever im Spot dafür: der Einsatz von Skip- und Pause-Grafiken als typisches Netflix-Merkmal

Lacoste x Netflix

Die etwas andere Art Fußball-Serie findet ihren Weg zu dem beliebtesten Fußball-Game der Welt. Chapeau für die Idee, aber noch viel mehr Respekt, wer das bei Apple TV und EA Sports abgenickt hat.

Fifa 23 x Ted Lasso

Darf auch hier nicht fehlen: exemplarisch für unzählige Kooperationen nutzt auch Google den Hype und zeigt ihre Version einer Barbie-World.

Google x Barbie

Wettplattformen haben ein Imageproblem. Da kommt ein geläuterter Box-Champ und sein gefeierter Siegeslauf durch die Hood gerade recht. Und eine große Filmszene wird auf einmal zu Werbung… gut oder schlecht?

Ladbrokes x Rocky

GOOGLE X GORILLAZ: Wie präsentiert eine virtuelle Band ihre neue Single? Natürlich mittels Virtual Reality. Wenn es sich dabei um eine der bekanntesten Show-Acts weltweit handelt, tut sie sich mit einer der größten Tech-Firmen zusammen und gemeinsam heben sie VR-Entertainment auf ein neues Level.