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Change ist mehr als Kleingeld oder eine Parole. Große Marken beweisen, wie sie externe Veränderungen meistern, indem sie sich selbst disruptieren. Andere verpassen den Zug und landen am Abstellgleis. Spannend sind neben den großen auch die vielen kleinen Beispiele, die zeigen, wie man Change im Alltag der Kommunikation leben kann. Let’s go!
Alle Jahre wieder. Warum aus TWIX manchmal Raider wird.
...und was ist mit Banjo?
Weil die Marketingabteilung clever genug ist und auf das Nostalgie-Craving der Zielgruppe Ü40 eingeht? Nicht ganz. Vielmehr geht es um das Markenrecht. Genau gesagt um den sogenannten Benutzungszwang. Wer ein eingetragenes Markenrecht (z.B. Raider) hat, muss die Marke auch für alle im Register eingetragenen Waren und Dienstleistungen benutzen (§ 26 MarkenG). Wenn nun die einmal eingetragene Marke mehr als 5 Jahre nicht mehr benutzt wird, kann jeder einen Löschungsantrag beim Markenamt stellen. Das Amt wird dann die Marke wegen fehlender Benutzung für verfallen erklären. Und jeder dahergelaufene Willy Wonka könnte ein Raider 2.0 auf den Markt bringen. Und das will der Mars-Konzern natürlich nicht.
Go Live or Go Home!
Eventisierung ist in aller Munde, Live ist dabei das Maß aller Dinge. Wie Unternehmen sich anpassen und On Demand, Interactive und IRL verschmelzen, seht Ihr wenn das Licht angeht.
Out of Phone statt Out of Home
TikTok ist nur was für den kleinen Bildschirm? Denkste, das Angebot bekommt eine Schnittstelle und wird so zum Content-Pool für alle digitalen Screens. Weltherrschaft inklusive.
Diavortrag war gestern, heute gehen wir mit unseren Lieblingsstreamern auf Weltreise - live auf Twitch. Kein Wunder geht es der Tourismusbranche schlecht...
OK, es geht weniger um Live als um Death. Aber auch im scripted TV kann eine gute Idee einen Live-Moment erzeugen: wenn die Leiche einen auf einmal persönlich anspricht.
MILEs sind keine Maßeinheit, aber dann doch - dank ihrer schieren Größe. Das Akronym steht für Massive Interactive Live Event und vereint Millionen von Usern live bei einem Event. Wie gerade erst bei diesem Fortnite-Meteoriteneinschlag.. äh ich meine dieser LEGO-Promotion, ne Quatsch: diesem Eminem-Konzert.
Netflix experimentiert seit längerem mit interaktiven Unterhaltungsformaten. Black Mirror: Bandersnatch und zuletzt Choose Love sind die Vorzeigeprojekte, aber es gibt noch einiges mehr, wo die Grenze zwischen Gaming und Serie/Film bereits fließend ist. Versteckt auf einer Netflix-Unterseite nach Klick auf "Interaktive Specials"
ChatGPT ist in die nächste Evolutionsstufe eingetreten – jedenfalls für alle Plus-Abonnenten. Mit Custom GPTs können sich Experten ihr eigenes GPT trainieren (und verkaufen), das spezialisiert auf eine Sache ist. Je nachdem mit welchen Informationen und Prompts man es gefüttert hat. Es erinnert an die Anfangszeit vom Apple Store, wo auch sofort Goldgräberstimmung ausbrach und unzählige Apps entstanden sind. Welche gekommen sind um zu bleiben, ist damals wie heute die Frage.
Introducing
Darum geht's, so funktioniert's, das sagt OpenAI dazu.
Das Haifischbecken Werbung ist so hart umkämpft, da muss man entweder der Größte sein oder der Schnellste. Für alle anderen gilt, gefressen werden oder raus aus dem Teich! Kanäle neu denken, Messages umdrehen, Zielgruppen anders ansprechen. When the world zigs, zag.
VOLVO
Volvo kapert den Super Bowl und lenkt die Aufmerksamkeit vom Fernseher zum Second Screen. Clever, erfolgreich, disruptiv.
Ein disruptives Business Modell (No Name-Rasierklingen-Abo) braucht auch eine Kampagne, die alles anders macht: Low Budget statt Roger Federer, Humor statt Pathos, Transparenz statt Werbegesülze.
Old but Gold: vor 16 Jahren brachte Budweiser mit der "Real Men of Genius"-Kampagne Männer wie Frauen zum Lachen - wie nie zuvor eine Biermarke. Auch heute ist die Parodie auf Machismo und pathetischen Bro-ism aktuell. Copywriting war nie besser, zu hören und sehen (Low-Fi) in dieser Spot-Serie.
Zugegeben, mit Harry Styles und James Corden hat man schon zwei Schwergewichte der Unterhaltungsindustrie. Dennoch ist es ungewöhnlich, dass ein minimales Budget (300$) und viel zu wenig Zeit (3h) ein umso aufsehenerregenderes Musikvideo möglich machen. Trash oder Gold?
"We want to ...have none of the controversy around exploiting users with advertising"Reed Hastings, bevor Netflix Werbung eingeführt hat
"Internet, Shminternet"Jeff Bezos, bevor er aus einem Buchladen einen Cloudservice-Anbieter gemacht hat
"Disneyland is the star, everything else is in the supporting role"Walt Disney, vor Pixar, Star Wars, ESPN, Marvel und National Geographic
"The world is moving, and a company that contents itself with present accomplishments soon falls behind."George Eastman, bevor KODAK von der Digitalfotografie überrannt wurde
New Screens
Nicht nur der Inhalt ändert sich rasant, auch die Fläche auf der wir in Zukunft Bewegtbild konsumieren. Von TV und Kino sind wir heute bei diversen Devices in diversen Größen, die als second oder third Screen dienen, mobil und synchronisiert, sich zum Teil ergänzen. Während Personal Devices eher in die Handfläche passen, geht es bei diesen zwei Screens eher in die Größe.
THE SPHERE
Die gigantische kugelförmige Mehrzweckhalle des Hotels THE VENETIAN ist das Nonplusultra der Screens. 54.000 qm sind innen UND außen mit 57,6 Mio. LEDs bestückt. Während so z.B. ein virtuelles U2-Spektakel innen die Besucher begeistert, macht draußen die NBA Werbung, im großen Stil. Die kreativen Möglichkeiten sind unbegrenzt...
Der Künstler Refik Anadol ist einer der erfolgreichsten Medienkünstler derzeit. Er arbeitet viel mit Big Data und (guess what?) KI. Als erstes digitales Kunstwerk wurde seine Medienwand "Unsupervised - Machine Hallucinations" in die permanente Ausstellung des MOMA in NY aufgenommen - ein Ritterschlag. Achtung: visueller Suchtfaktor!
Weniger Hingucker weil nur Theorie: Deloitte hat eine Prognose über die Zukunft der Bildschirmnutzung abgegeben. Sehr spannend im Hinblick auf das Potenzial, das z.B. in der Kombination von Devices/Screens steckt.
Das P der Fastfoodkette IHOP steht für Pancakes. Doch um ihre Burger-Range zu bewerben, lancierten die Marketing-Leute das Gerücht, den Namen zu IHOB (B für Burger) ändern zu wollen. Der Aufschrei war groß, dann die Nachfrage.<br />
(A propos B und P: der Öl-Multi BP hieß so lange British Petroleum, bis die Exxon Valdez auf Grund lief. BP steht heute für Beyond Petrol.)
Auch schon über 10 Jahre her, als Coke in einer großen Kampagne den Produktnamen im Logo mit echten Namen ersetzt hat, um nahbarer zu wirken. Wer so eine ikonische Bottle hat kann es sich leisten.
Das Future of Today Institut ist der (ChatGPT, wie heißt der weise Affe bei König der Löwen?) der Tech-Szene. CEO Amy Webb polarisiert wie Warren Buffett aber in radikaler. Der diesjährige Trend Report im Bereich Entertainment ist sehr umfangreich und sehr relevant für alle, die mitspielen, -verdienen oder zumindest -reden wollen. Was für's Kaminfeuer.
Unter dem hoffnungsfrohen Titel "Will Videogames eat Hollywood?" diskutieren die Präsidentin von Bad Robot Games (ehemals reine Filmproduktion) und Nick Lightle (ehemals Spotify Executive) über Potenziale, Gefahren und Synergien zwischen Goliath Gaming-Industrie und David Filmindustrie (ehemals Goliath).
Je nachdem mit welcher Zielgruppe man spricht, dieser Spot spricht jeden an: Für GenZ ist es die UBER-Werbung mit Asa Butterfilde und dem Typen aus Dirty Grandpa. Für den Rest ist es der Kurzfilm mit Robert de Niro und dem Typen aus Sex Education.
