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TREND UP #6

 Aktuelles, Spannendes und Best Of aus Marketing, Kommunikation und Entertainment

VERARSCHEN KANN ICH MICH SELBER

Wie Personalities Ironie für sich nutzen

Wenn Superstars sich selbst nicht zu ernst nehmen, werden sie zu unseren Buddies, sympathisch und nahbar. Und klar will man seinen Kumpel im Kino sehen! (Oder sein Produkt kaufen) Besonders effektiv für akademische Zielgruppen, die hinter jedem Content (zurecht) einen Versuch wittern, dass einem etwas aufgeschwatzt wird. Durch die humorvolle Perspektive gewinnt die Message an Glaubwürdigkeit und Spaßfaktor. Gerade zu sogenannten Krisenzeiten suchen die Menschen genau das im Unterhaltungsbereich.

Auch verarscht: Influencer lässt Influencer bei Fake-Premiere auflaufen

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Best of Germany

Im Art Directors Club Deutschland (ADC) sind die kreativsten Köpfe des Landes vereint und zeichnen alljährlich die besten Cases aus Marketing und Kommunikation aus. Diese Arbeiten waren die großen Gewinner in 2022.

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BACK TO BASICS

Analoges trendet im Digitalen

Je virtueller der Medienkonsum, desto mehr trenden Formate rund um das Analoge, Natur und Entschleunigung. Der Verzicht auf Konsum, Komfort und Konnektivität  ist eine große Sehnsucht, die andere für uns ausleben müssen. Weil zwischen Virtual Meeting, Fitness-App, Urban Gardening Projekt und Pizza on Demand grad kein Slot im Leben für mal eben eine Woche auf einer schwedischen Insel einsam zu frieren und eins sein mit der Natur. Aber es wirkt auch remote: einfach ausprobieren, reinklicken und kurz runterkommen.

5 Tech-Trends in Media und Entertainment

Technologien sind die Grundlage unseres Medienkonsums und auch wenn die Kommunikationsformate Bild, Bewegtbild, Text und Ton gesetzt sind, so entwickeln sich die Darreichungsformen davon radikal weiter und das Erleben des Medienkonsums verändert sich stetig. Nicht zuletzt Corona hat dabei einige Innovationen besonders gepusht: Diese Tech-Trends werden gerade hoch gehandelt.

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Catching the Buzz

Aktualität als Erfolgsfaktor

Marken haben viel zu erzählen, meistens über sich selbst. Um im Dauerfeuer der Botschaften aber wahrgenommen zu werden, hilft es auf das zu schauen, was die Menschen gerade wirklich bewegt. Ob Hitzewelle, Fußballfinale oder Black-Lives-Matter-Proteste. Diese Anlässe bieten die Möglichkeit, am sogenannten Talk of Town teilzuhaben und sich als aktiver, zuhörender Teil deiner Community zu präsentieren – Stichwort Augenhöhe. Nur manchmal hat man einfach gar keinen Einfluss darauf, siehe #Gentleminions.

Quentin Tarantino über Hitler, Kino und NFTs

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Was sind eigentlich?

 Die Cannes Lions

Wenn der ADC die erste Liga in Sachen Marketing und Kommunikation in Deutschland ist, dann sind die Cannes Lions die WM. Pro eingereichte Arbeit muss eine Agentur um die 1000 Euro zahlen. 25.464 Einreichungen aus 84 Ländern gab es dieses Jahr. Über 800 Arbeiten wurden mit einem Löwen ausgezeichnet. Neben Jury-Arbeit, Awardshow, unzähligen Talks, Seminaren und Businessmeetings geht es in vier Tagen Festival an der Croisette vor allem um Party und Networking. Gerade für junge Kreative ist der Anreiz eines Löwen und ein Besuch in Cannes nach wie vor größer als die Bedeutung von humanen Arbeitszeiten, Gehalt und Titel. Werbefilmproduktionen laden ein, Agenturen headhunten und das hinter den Lions stehende Multibrand-Unternehmen ASCENTIAL (Digital Commerce, Intelligence, Events) schaufelt nicht nur eine Menge Geld, sondern vor allem Insights, Content und Daten für ihre diversen Plattformen. 

Eine kleine Auswahl der diesjährigen Gewinner und von Arbeiten rund um unsere Branche.

 

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WHAT IF?

Was wäre wenn wir Freibad mit einem 18/1 bewerben, in dem man schwimmen kann? Ein Pool als Billboard… geht das überhaupt?

(Ja, geht.)

Adidas Dubai hat’s gemacht und dafür den Grand Prix in Cannes in der Kategorie Outdoor abgeräumt.

MUST WATCH/LISTEN/READ

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